意大利奢侈品行业“重启”，复工与复苏还差几步？

新京报讯（记者 刘佳奇）5月以来，意大利各类门店、餐馆、美发沙龙逐渐恢复正常营业。5月18日，意大利奢侈品品牌Fendi位于罗马的Palazzo Fendi旗舰店正式重启。该门店是Fendi全球最大的精品旗舰店，除了售卖时装皮具，还兼具酒店、会客厅、餐厅、皮草工作室等功能。

重启的同时，Fendi的Palazzo Fendi旗舰店内还布置了充满艺术色彩的橱窗，玻璃上的心形图案引人瞩目，灵感来自Fendi已故创意总监Karl Lagerfeld的手绘作品，心形图案上方对顾客写道：“我们想你良久”。

Armani、Gucci、Prada，意大利高奢品牌纷纷复工

奢侈品品牌重启门店，对于意大利复工复产的重要性毋庸置疑。根据咨询公司Prometeia的报告，2018年意大利时尚行业的销售额达717亿欧元，预计2021年将增至800亿欧元。然而，疫情的到来打乱了意大利时尚品牌的发展步伐。意大利官方机构Assocalzaturifici的数据显示，今年第一季度，意大利鞋类产品营业额下降了38.4%，订单量下降了46%。

随着疫情出现缓和迹象，意大利各时尚品牌、企业对于重新恢复运营的意向越来越强烈，也表示会采取严格的防护措施，确保正常生产销售。

5月18日，意大利连锁百货Rinascente恢复了营业，打折促销商品的比例高达60%。同日，奢侈品品牌Armani在意大利的门店正式重启，多个城市的工坊恢复生产。此外，Armani还特别邀请艺术家设计了一张公益海报，表达对医护人员的感激。Armani表示，将最大限度地采取安全措施保护公众和员工的安全，同时不会停止支援抗击疫情，旗下供应商会生产一次性防护服、2020年春夏系列收入的10%将捐赠给各地慈善机构。

在此之前，Gucci、Prada位于意大利的工厂已经逐步恢复正常运转。4月20日，Gucci重启了位于佛罗伦萨的ArtLab创意工坊。Prada则在4月下旬率先启动了位于意大利Tuscany和Arezzo的工坊，恢复生产皮具、时装、鞋履产品。工坊的重启对于Prada新任联合创意总监Raf Simons的“首秀”非常重要，还可以兼顾已经复苏的中国市场。

疫情影响未结束，复工与复苏还差几步？

意大利的奢侈品品牌正在尝试恢复往日繁荣，但有分析人士指出，复工只是第一步，鉴于疫情对时尚行业造成的影响，奢侈品品牌2020年的业绩数据预计不会有太大的惊喜出现。

对于Gucci、Prada、Fendi、Armani等意大利奢侈品品牌来说，面临的主要问题之一是失去了跨境购物的中国消费者。咨询公司Bernstein的数据显示，2019年，中国游客的消费在欧洲奢侈品消费中占比达29%。目前，意大利正考虑向欧洲游客重新开放边境，但仍阻止欧洲以外人员的非必要入境，中国消费者带来的收入将随着入境限制的持续而不断缺失。

另外，世界四大时装周之一的米兰时装周已经改为线上举办，时间定为7月14日至17日。意大利时尚协会表示将搭建一个数字平台，以照片、视频的方式展示新品。米兰时装周对于奢侈品品牌的新品发布和传播有着重要意义，同时也是时尚人士、买手、媒体与品牌密切交流的重要平台，改为线上举办之后，时装周的效果将难以预测。另一边，巴黎时装周遭遇了YSL、Valentino的退出，Armani也决定单独举办时装秀，具体形式尚未确定。

意大利时尚协会主席指出，“时尚业是一个季节性行业。”有分析指出，在受疫情影响的今天，奢侈品品牌几乎错过了春夏新款的黄金销售时间，秋冬季销售也将错失中国消费者，2021年春夏系列的时装秀效果难以预测……即便顺利复工，奢侈品品牌“步履维艰”的日子或许仍将持续。

新京报记者 刘佳奇 图片 资料图片

编辑 李铮 校对 危卓